Aix-en-Provence, le 03 novembre 2025
Leader pan européen de l’hôtellerie de plein air, European Camping Group franchit une nouvelle étape de son développement. Le groupe adopte désormais le nom ECG et repense en profondeur son portefeuille de marques afin de renforcer sa lisibilité, son ancrage européen et la puissance de ses enseignes locales.
Cette évolution stratégique s’inscrit dans la continuité du plan de transformation initié depuis deux ans. Elle répond à une ambition claire : affirmer ECG comme le leader incontournable et inspirant d’un secteur en pleine mutation, porté par des attentes toujours plus fortes en matière d’expérience client, de qualité et de durabilité.
European Camping Group devient ECG, une appellation plus directe et plus immédiatement identifiable car s’accompagnant de l’adoption d’un nouveau logo, inspiré du fluent device déjà utilisé par les marques de distribution du groupe. ECG devient ainsi une signature commune, fédératrice et visible sur l’ensemble de ses supports, reliant clairement la marque corporate à ses enseignes opérationnelles.
Dans la continuité de cette dynamique, Alannia Resorts, marque phare du groupe sur le marché espagnol acquise en juillet 2025, intègre à son tour cette nouvelle identité visuelle. Ce rapprochement symbolise la pleine intégration de l’activité ibérique au sein du groupe et marque une étape supplémentaire vers une architecture de marque unifiée à l’échelle européenne.
Sur le marché français, ECG rassemble désormais toutes ses activités opérationnelles sous une seule bannière : Homair. À compter de la saison 2026, les campings en propre du groupe actuellement exploités sous les marques Marvilla Parks et Tohapi adoptent la marque Homair, aujourd’hui la plus connue et la plus forte en notoriété auprès des vacanciers (43 %, soit +14pts en deux ans – selon baromètre YouGov). Cette décision permettra de renforcer la visibilité de l’offre et de consolider la relation avec les clients.
Au-delà d’une évolution d’identité, ECG engage une véritable stratégie intégrée combinant refonte de ses marques, modernisation de ses plateformes digitales et déploiement d’une communication ambitieuse à l’échelle européenne. Ainsi un nouveau website Homair, plus immersif et valorisant, est en ligne depuis quelques jours, et une campagne de communication d’envergure et résolument différenciante sera lancée début décembre pour accompagner cette transition.
« En unifiant nos marques et en modernisant notre identité, nous donnons plus de puissance à nos actions et plus de clarté à notre écosystème. ECG incarne désormais un groupe plus lisible, plus fort et pleinement tourné vers la qualité d’expérience et la satisfaction client. », déclare Sébastien MANCEAU, CEO d’ECG.
« En quelques années, Homair est devenue en France une référence incontournable du camping, bénéficiant d’une image dynamique et d’un vrai capital sympathie, tout en s’appuyant sur nos 35 ans d’expérience : réservation de séjours avec Homair.com dans 400 des meilleurs campings en France et en Europe, dont une centaine de campings en propre Homair ; accueil de groupes, associations & séminaires avec Homair Events ; offre résidentielle avec Marvilla & Tohapi Sweet mobil-home qui changera officiellement de nom pour Homair Sweet mobil-home dans quelques semaines). », précise Quentin SCHAEPELYNCK, Vice-Président Sales, Marketing & Guest Experience d’ECG.
À propos d’ECG
Leader européen de l’hôtellerie de plein air, ECG propose une offre haut de gamme inégalée de campings 4/5* dans les destinations touristiques de premier plan au travers de ses marques tour-opérateur Homair, Eurocamp, Roan, Alannia, et de ses campings exploités en propre sous la marque Homair. Avec plus de 5000 collaborateurs en haute saison, 450 destinations campings dans 13 pays à travers toute l’Europe, European Camping Group est actif dans toutes les formes d’activité du camping : location de mobile-homes ou d’emplacements nus, vente de mobile-homes résidentiels, plate-forme de distribution, centrale de référencement pour campings indépendants. La clientèle du groupe est majoritairement internationale : Royaume-Uni, Allemagne, Pays-Bas, Suisse, Belgique, Espagne, Italie, Pologne, etc. Les clients français représentent quant à eux 40% de la fréquentation.
Contact Presse : Marjorie SANCH – Head of Communications for ECG Group
